什么是多巴胺？

也许你不一定点开过前段时间刷屏的，标记着“多巴胺穿搭”关键词的短视频。

但今天你去星巴克，去瑞幸，甚至去很多面包店、餐厅，都能在点单时看到“多巴胺”这个关键词。

“多巴胺生咖”、“多巴胺茶饮”、“多巴胺菜单”...万物皆可多巴胺，到处都是多巴胺。

“多巴胺”已经成为了一个火遍全网的关键词。

而伴随这个词的，通常是一系列高饱和度、明亮鲜艳的“多巴胺色”。

微信指数超过1亿。小红书相关笔记超过400万篇。抖音上有的相关话题更是播放超过了100亿次。

太疯狂了。怎么回事？

最开始，让“多巴胺色”被很多人关注的关键词，叫“多巴胺穿搭”。

而这个词在它第一次出现在时尚心理学家道恩·卡伦写的《穿出最好的人生》 里时，就有很明确的情绪功能：

通过在服装中使用积极的亮色，来调动出和人的大脑释放出多巴胺时一样的感觉：愉悦、积极和治愈。

而这，刚好精准符合了很多正默默忍受压力、焦虑和内耗的人们的情绪需求，为他们带来了正迫切需要的情绪价值。

发展到今天，“多巴胺色”在营销里的应用已经远不止服装，你去买茶饮、咖啡、沙拉...可能都会看到“多巴胺色”，配色各不相同，但配色指向的感受都是同一个：愉悦，积极和治愈。

多巴胺营销玩的不止是颜色，而是通过颜色调动出的人的情绪。

颜色，能塑造、影响人的情绪。

比如，你看到辣椒一样的红色，会感到血脉偾张，很热情，很兴奋。看到柠檬一样的黄色，又会感觉到阳光灿烂，很快乐，很有活力。

这种作用，不但你能直接感受到，心理学学者们也已深入论证过：

明亮的颜色，引起积极的情绪联想，深沉的颜色，则引起消极的情绪联想。

比如麦当劳、汉堡王、肯德基的logo和店面，都用了很多刺激性强的大红色。

现在，回到最开始的问题。

近期火遍全网的多巴胺营销，到底是怎么一回事？对设计师来说，它是不是一个值得深挖的机会？

能不能帮我在设计这么卷时还赚到钱？我接下来该怎么做？

多巴胺配色的本质，不是单纯的颜色设计，而是情绪设计。

所以你要做的，也不是只盲目地去跟风玩配色，而是主动走进下半场：情绪设计。

为自己的设计注入情绪价值。

让你的作品具备情绪价值，跳出配色困局，获得更多设计延展的空间和可能性。

情绪设计，是下一个方向。

而今天火爆全网的“多巴胺配色”，只是一个开始。

祝你，看懂本质，抓住机会，走在设计潮流最前端。